当然保険がきかない自由診療なので、治療費を決定しているのは、院長（経営者）なのですが、多くの方法・使用器具（レーザーの使用）・薬の濃度などの違いにより、いちがいに治療費を比較することは出来ません。当然、治療に入る前のカウンセリング・検査の有無や歯科医師の経験（腕）も治療費に反映します。
ホワイトニングは、歯科医院での治療というより、エステ感覚ではじめる人が多く、施術をする歯科医院側もこうした顧客の意識にあわせている傾向がみられます。
最近では、ホワイトニング専門の歯科医院も登場し、そういう歯科医院は、美容室やエステティックサロンを思わせるような雰囲気のところが多いようです。
壁には、アメリカのホワイトニング学会の認定医証明書などが掛かっていたりもします。
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